О том, что производитель мобильных телефонов Vertu заключил пятилетнее глобальное соглашение о партнерстве с английской Bentley, «Ъ» поведали представители обеих компаний. В рамках сотрудничества (его коммерческие условия не раскрываются) компания представит 5 моделей телефонов Vertu for Bentley. Выпуск первой запланирован на октябрь, стоимость - наиболее €12 тыс. Телефоны выпустят ограниченными сериями - вероятнее всего, менее 1 тыс. устройств.
«Это 1-ый вариант, когда мы заключаем такое соглашение с производителем мобильных устройств»,- отмечает представитель Bentley Джулия Мароцци. Обладателям устройств будет доступен эксклюзивный контент через мобильное приложение (к примеру, советы для автопутешествий). По словам президента Vertu Массимилиано Польяни, над коллекцией будут работать дизайнеры обеих компаний. В ее поддержку на всех рынках, где представлены оба бренда, будет запущена совместная рекламная кампания - личные демонстрации и клиентские мероприятия. «Россия - главный рынок для обеих компаний, потому российские клиенты увидят телефон Vertu for Bentley одними из первых»,- сказали в Vertu.
По данным Vertu, с 2002 по 2014 год в мире продано около 400 тыс. телефонов этого производителя. До 2012 года 100% Vertu принадлежали Nokia, которая сохранила 10% акций опосля реализации контроля шведскому инвестфонду EQT. В прошлом апреле мобильный бизнес Nokia был продан Microsoft, к американской компании должны перейти и 10% Vertu, говорит источник «Ъ», знакомый с деталями сделки. В 2012 году выручка Vertu составила около €280 млн. По данным компании, средняя стоимость телефона Vertu составляет €5,9 тыс. (270 тыс. руб.).
В прошедшем году в России было продано 238 телефонов Vertu на сумму 84,6 млн руб., также 13 телефонов на 3,19 млн руб., оценивала «Евросеть». Средняя стоимость телефона Vertu составила 355 тыс. руб., телефона на Android - 244 тыс. руб. В первом полугодии 2014 года в России продано около 400 устройств luxury-брендов, главные игроки на рынке премиальных устройств в России - Gresso, Lamborghini, Mobiado и Vertu, сказала представитель «Связного» Мария Заикина.
До соглашения с Bentley Vertu семь лет работала по аналогичному договору с итальянским автопроизводителем Феррари. С 2007 года выпущено 5 коллекций телефонов Vertu Феррари сериями от 60 штук. Крайним совместным продуктом был Vertu Ti Феррари, выпущенный в прошедшем году серией 2013 устройств по стоимости €12,5 тыс. «Новых моделей Vertu Феррари не будет. Мы решили, что наши компании далее пойдут различными путями»,- сказал «Ъ» старший вице-президент Феррари Стефано Лаи. По его словам, компания на данный момент ведет переговоры с остальным производителем в данной нам категории. В Vertu уточнили, что договор с Феррари истек в 2013 году. Выбирая новейшего напарника, новейший собственник Vertu - инвестфонд EQT - и управление компании делали больший упор на британском происхождении бренда Vertu, потому поиск кандидатов проходил только посреди британских автопроизводителей, произнес представитель Vertu.
В прошлом году Феррари во всем мире продала 6922 суперкара, мировые реализации Bentley - 10 120 каров, в том числе 222 - в России. Исходя из убеждений расширения аудитории Vertu обмен наиболее чем равноценный, так как у Bentley наиболее массовые реализации, считает прошлый гендиректор автодилерского холдинга «Независимость» Оскар Ахмедов. «Марка Феррари символизирует спорт, злость, победы в 'Формуле-1'. Переключаясь на Bentley, Vertu придает собственному бренду больше гедонизма и сибаритства,- сказал 'Ъ' эксперт в области каров сектора люкс компании 'Авилон' Вагиф Бикулов.- Феррари чрезвычайно сильна исходя из убеждений соблазнительности вида, потому, получится ли Bentley привлечь к Vertu большее количество поклонников,- это увлекательный вопрос».
Роман Рожков, Владислав Новейший